Coca-Cola: Sostenibilidad y Alianzas en Latam

En el complejo panorama del desarrollo sostenible en América Latina, las grandes corporaciones enfrentan un escrutinio cada vez mayor sobre su impacto y responsabilidad. Coca-Cola, uno de los actores más reconocidos a nivel mundial, ha delineado una ambiciosa estrategia para la región, fundamentada no en acciones aisladas, sino en un ecosistema de colaboración. Bajo la premisa de que los grandes desafíos requieren soluciones conjuntas, la compañía ha tejido una red de alianzas que busca generar un impacto tangible en áreas críticas como el agua, el reciclaje y el empoderamiento económico, demostrando que la sostenibilidad es una parte integral de su modelo de negocio.

"Aliados": El Corazón de la Estrategia Colaborativa

El pilar fundamental de la visión de sostenibilidad de Coca-Cola en la región es la plataforma "Aliados". Presentada formalmente en Argentina, esta iniciativa no es simplemente un programa, sino un marco de acción colectiva que da identidad y cohesión a los proyectos de sustentabilidad. Su propósito es claro: catalizar el cambio en las comunidades latinoamericanas uniendo fuerzas con organizaciones de la sociedad civil, empresas de triple impacto, municipios y acopiadores. Esta red se convierte en un motor para compartir aprendizajes, escalar mejores prácticas y fomentar la innovación para que el impacto sea exponencial.

Andrea Mota, Directora de Sustentabilidad de Coca-Cola para América Latina, lo resume así: “Nuestro viaje ESG tiene raíces profundas y una larga historia que empezó en 1970. Ya desde entonces Coca-Cola pensaba en sustentabilidad como parte crítica de nuestro negocio. Queremos ser el ecosistema catalizador del cambio en las comunidades latinoamericanas, generando un impacto social, ambiental y económico para contribuir al desarrollo sostenible de la región”.

La esencia de "Aliados" radica en el reconocimiento de que las soluciones más efectivas surgen del conocimiento local. “Los Aliados de la sociedad civil representan un apoyo fundamental actuando como puntos de contacto y trayendo las necesidades reales y potenciales de las comunidades, aportando conocimientos, recursos humanos y materiales esenciales para garantizar el impacto y la sustentabilidad de los proyectos implementados”, agrega Mota. Es esta sinergia la que permite pasar de la intención a la acción concreta.

Los Tres Pilares del Cambio: Agua, Reciclaje y Oportunidades

La estrategia de Coca-Cola se articula en torno a tres ejes de acción prioritarios, cada uno abordado a través de su red de Aliados y materializado en proyectos específicos que responden a desafíos locales.

1. Aliados por el Agua: Protegiendo un Recurso Vital

El agua no es solo el ingrediente principal de sus bebidas, sino un recurso esencial para la vida y el desarrollo comunitario. Consciente de ello, la compañía se ha fijado el objetivo global de reabastecer a la naturaleza el 100% del agua que utiliza en sus procesos. En América Latina, esto se traduce en proyectos de conservación, restauración y acceso al agua potable.

• Acceso y Saneamiento: En colaboración con la organización Sumando, se han desarrollado intervenciones en barrios como Las Tunas (Argentina), mejorando la infraestructura de agua y saneamiento en centros comunitarios y conectando a más de 500 hogares a la red de agua potable. Estas acciones han beneficiado a más de 10,000 personas, impactando directamente en su calidad de vida.
• Restauración de Ecosistemas: En las sierras de Córdoba, junto a CICLA Sustentable, se trabaja en la protección de las cuencas de los ríos Primero y Segundo. El proyecto se enfoca en identificar áreas críticas y restaurar la vegetación nativa, que actúa como una esponja natural almacenando agua y garantizando su disponibilidad durante todo el año. Javier García Espil, de CICLA, lo describe como un esfuerzo para “articular esfuerzos privados, públicos y de la sociedad civil para poder escalar y multiplicar acciones pilotos”.
• Creación de Humedales: De la mano de Bosques Nativos Argentinos, se avanza en la restauración de bosques y la creación de humedales artificiales, que son vitales para la biodiversidad y el ciclo del agua. Hasta la fecha, se han restaurado más de 425,000 m³ de aguas residuales, con la meta de alcanzar los 627,000 m³ para 2027.

2. Hacia un Mundo Sin Residuos: La Misión del Reciclaje

El desafío de los residuos plásticos es uno de los más visibles para la industria de bebidas. La meta de Coca-Cola es audaz: para 2030, se compromete a recolectar y reciclar el equivalente al 100% de los envases que pone en el mercado. Este plan, denominado "Un Mundo Sin Residuos", aborda todo el ciclo de vida del envase.

Las iniciativas clave incluyen:

• Infraestructura de Recolección: A través de "Mi Ciudad Sin Residuos" y "Mi Playa Sin Residuos", se instalan Eco-Puntos en lugares estratégicos para facilitar la separación en origen y el acopio de materiales reciclables.
• Logística y Eficiencia: Se establecen alianzas con municipios y acopiadores para activar rutas de recolección integradas, uniendo ciudades para mejorar la eficiencia logística y aumentar las tasas de recuperación de material.
• Reciclaje Inclusivo: Junto a la Fundación AVINA y a través de la plataforma Latitud R, se apoya a las cooperativas de recicladores de base, fortaleciendo su rol en la cadena de valor, brindando capacitación y mejorando sus condiciones de trabajo.
• Concientización: Se realizan campañas de comunicación y capacitaciones dirigidas a los ciudadanos para fomentar una cultura de reciclaje y empoderarlos como agentes de cambio.

3. Aliados por la Economía: Empoderamiento y Futuro

El tercer pilar se enfoca en el desarrollo socioeconómico de las comunidades, con un énfasis especial en jóvenes y mujeres. El objetivo es crear oportunidades y fortalecer las economías locales.

El programa insignia es "ProgramON", desarrollado con la Asociación Civil Chicos.net. Esta iniciativa gratuita ofrece cursos virtuales y presenciales a jóvenes de entre 17 y 24 años en situación de vulnerabilidad. El foco está en desarrollar las competencias y aptitudes necesarias para conseguir un primer empleo o iniciar un emprendimiento. Como señala Marcelo Steimberg, líder del proyecto, “No hay mayor integrador social que el empleo”. Desde su inicio en 2020, el programa ha impactado a casi 14,000 jóvenes en Argentina y Uruguay.

Además, a través de fondos como Kamay Ventures, respaldado por Coca-Cola, Grupo Arcor y el BID, se impulsa el ecosistema emprendedor de la región, invirtiendo en startups que aportan soluciones innovadoras, especialmente en la cadena de suministro.

Tabla Comparativa: Enfoques de Sostenibilidad de Coca-Cola

"Somos Muchos": Un Llamado a la Acción Colectiva

Para dar visibilidad a todos estos esfuerzos y, sobre todo, para inspirar a más personas a sumarse, Coca-Cola lanzó la campaña regional "Somos Muchos". El mensaje es simple pero poderoso: no estamos solos en el deseo de un futuro mejor. La campaña busca crear conciencia sobre los desafíos de la región y demostrar que las acciones articuladas y consistentes, por pequeñas que parezcan, generan grandes cambios.

“Partimos de la convicción de que somos muchos los que queremos tener un mejor planeta y que todos los días podemos hacer pequeñas acciones para mejorar nuestro entorno. La campaña es una invitación a sumarnos y creer que todo suma”, explica Constanza Archaín, CEO de Ogilvy Latina Sur, agencia detrás de la campaña.

"Somos Muchos" encapsula la filosofía de la compañía: el progreso sostenible no es responsabilidad de una sola entidad, sino el resultado del esfuerzo colectivo. Es un llamado a la acción que busca involucrar a los consumidores, las comunidades y otros actores, promoviendo el espíritu colaborativo que caracteriza a la región.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Qué es la plataforma "Aliados" de Coca-Cola?

Es una red de acción colectiva que enmarca los proyectos de sustentabilidad de Coca-Cola en América Latina. Su objetivo es unir a la compañía con organizaciones de la sociedad civil, empresas y municipios para implementar iniciativas que respondan a necesidades locales en agua, reciclaje y empoderamiento económico.

¿Cuál es el objetivo principal de Coca-Cola en materia de reciclaje?

El objetivo global, enmarcado en su plan "Un Mundo Sin Residuos", es recolectar y reciclar el equivalente al 100% de los envases que comercializa para el año 2030. Esto se logra a través de la mejora de la infraestructura de recolección, alianzas y concientización ciudadana.

¿Cómo apoya Coca-Cola a las comunidades en el acceso al agua?

A través de su pilar "Aliados por el Agua", implementa proyectos para mejorar la infraestructura de agua y saneamiento en comunidades vulnerables, como la conexión de hogares a redes de agua potable. Además, trabaja en la conservación y restauración de cuencas hídricas para asegurar la disponibilidad del recurso a largo plazo.

¿Qué es el programa "ProgramON"?

Es una iniciativa de empoderamiento económico, creada junto a la Asociación Civil Chicos.net, que ofrece capacitación gratuita a jóvenes de 17 a 24 años para mejorar su empleabilidad. El programa busca brindarles las herramientas y aptitudes necesarias para acceder a un primer empleo formal o desarrollar sus propios emprendimientos.

¿Qué busca la campaña "Somos Muchos"?

La campaña busca crear conciencia sobre los desafíos sociales y ambientales de América Latina y visibilizar las acciones conjuntas que Coca-Cola y sus aliados están llevando a cabo. Es una invitación a la acción colectiva, promoviendo la idea de que la suma de pequeñas acciones individuales puede generar un gran impacto positivo.

En definitiva, la estrategia de sostenibilidad de Coca-Cola en América Latina se presenta como un modelo de responsabilidad corporativa basado en la colaboración. Al posicionarse como un articulador y catalizador, en lugar de un actor solitario, la compañía busca no solo mitigar su propio impacto, sino también contribuir activamente a la construcción de un futuro más resiliente y equitativo para la región. El éxito de esta visión dependerá de la fortaleza y el compromiso continuo de su red de "Aliados" y de la capacidad de inspirar a que, efectivamente, seamos muchos los que trabajemos por el cambio.