Sostenibilidad en Perú: Reto y Oportunidad

En el dinámico y exigente mercado peruano, la sostenibilidad ha dejado de ser un concepto filantrópico para convertirse en un pilar estratégico fundamental para el éxito y la supervivencia de las empresas. El panorama actual revela una fascinante dualidad: por un lado, un creciente reconocimiento por parte de los líderes empresariales sobre la importancia de generar un impacto positivo; por otro, una brecha considerable entre la intención y la acción concreta. Según la cuarta edición del Barómetro de CEO, un estudio de Gestión e Ipsos, un significativo 61% de los directores ejecutivos peruanos considera que sus empresas están enfocadas en mejorar su impacto en la vida de empleados, clientes y comunidades. Este dato es un claro indicio de que la conversación ha cambiado, pero el camino por recorrer aún es largo y lleno de desafíos.

¿Por qué es tan crucial la Sostenibilidad Empresarial?

La adopción de políticas de sostenibilidad ya no es una opción, sino una necesidad imperante. Lejos de ser un gasto, es una inversión inteligente que blinda a las compañías frente a riesgos y abre puertas a nuevas oportunidades. Como señala Micaela Rizo Patrón, gerente general de Perú Sostenible, existe una tendencia clara y un compromiso genuino que va más allá de la caridad, apuntando a una visión de largo plazo.

Los motivos para esta transición son variados y poderosos:

• Gestión de Riesgos: Milagros Avendaño, gerente general de Apoyo Comunicación, subraya que no involucrarse en sostenibilidad expone al negocio a riesgos significativos, como la pérdida de oportunidades de mercado. Las empresas que ignoran su huella ambiental o su impacto social se vuelven vulnerables a crisis reputacionales y regulatorias.
• Acceso a Financiamiento: El mundo financiero ha cambiado sus reglas. “Muchos fondos de inversión están más proclives a prestarte dinero si tienes una política de sostenibilidad robusta”, agrega Avendaño. Los criterios ASG (Ambiental, Social y de Gobernanza) son ahora un factor clave en las decisiones de inversión a nivel global.
• Ventaja Competitiva: En un mercado saturado, los valores de una marca son un diferenciador clave. Aldo Ferrini, gerente general de AFP Integra, apunta a la creación de un círculo virtuoso: “Estudios señalan que el consumidor es más propenso a comprar marcas que coinciden con sus valores. La sostenibilidad también contribuye a atraer talento”. Las nuevas generaciones de profesionales buscan empleadores con un propósito claro y un compromiso social y ambiental verificable.
• Impacto Transversal: Un dato revelador del Barómetro de CEO es que el 64% de los directivos toma una posición frente a temas de sostenibilidad si se alinea con los principios de su empresa. Esto demuestra que la sostenibilidad está dejando de ser un área aislada para convertirse en una filosofía transversal que impregna toda la organización.

La Brecha entre el Discurso y la Realidad

A pesar del optimismo y el creciente interés, las cifras pintan un cuadro más complejo y desafiante. Existe una notoria desconexión entre lo que se dice y lo que se hace. Según un estudio de Sostenibilidad Latam y Simple ESG, el rezago de Perú frente a estándares internacionales es considerable.

Los datos son contundentes:

• Menos del 20% de las grandes empresas peruanas reporta periódicamente sus impactos en sostenibilidad.
• La situación es aún más crítica en las pequeñas y medianas empresas (pymes), donde solo cerca del 10% mantiene compromisos similares.
• Apenas un 44% de las empresas cuenta con una estrategia formal de sostenibilidad, mientras que un 40% admite tener solo lineamientos en desarrollo y un preocupante 12% no tiene planes ni acciones al respecto.
• Para los CEO, la sostenibilidad aún no es una prioridad máxima: únicamente el 22% la considera entre sus tres principales prioridades a un año.

Cecilia Rizo Patrón, directora ejecutiva de Avanza Sostenible, lo resume claramente: “La brecha entre el discurso y la acción es notoria. A pesar de la presión de los inversionistas, reguladores y consumidores, la adopción de criterios ASG sigue siendo baja y desigual”. Esta percepción de la sostenibilidad como un complemento y no como un eje estratégico afecta tanto al sector privado como al público, donde desafíos estructurales como la expansión de la minería ilegal y los constantes conflictos socioambientales evidencian la falta de una integración real de estas políticas.

La Percepción Ciudadana: Desconfianza y Desconexión

Esta brecha operativa tiene un correlato directo en la opinión pública. El estudio de Ipsos Perú arroja una cifra alarmante: el 72% de los peruanos no puede identificar ni una sola empresa que trabaje activamente en temas de sostenibilidad. Esta desconexión se agrava en un contexto de profunda desconfianza generalizada. Perú ocupa el último lugar del Índice de Confianza Global 2024, lo que refleja una fuerte desafección ciudadana hacia empresas, líderes e instituciones.

Sin una comunicación efectiva y, más importante aún, sin acciones verificables, los esfuerzos en sostenibilidad corren el riesgo de ser percibidos como mero marketing, erosionando aún más la confianza del público en lugar de construirla.

Pioneros del Cambio: ¿Qué están haciendo las empresas peruanas?

Afortunadamente, no todo es un panorama sombrío. Existen empresas que están liderando el camino, demostrando que es posible alinear la rentabilidad con el propósito. Estas organizaciones implementan tecnología de punta, rediseñan sus procesos y se comprometen activamente con sus comunidades.

Algunos ejemplos notables son:

• Moda Sostenible: Firmas como Evea, Polleras Agus, Nuna y Qaytu están revolucionando la industria textil. Evea, por ejemplo, fabrica calzado con suela de caucho silvestre, extraído de manera sostenible por familias amazónicas.
• Economía Circular: ETNA, empresa de soluciones energéticas, ha logrado un hito en el reciclaje al transformar la totalidad de una batería chatarra en una nueva, evitando la contaminación por metales pesados.
• Consumo Masivo: Alicorp se ha comprometido a reducir en un 15% el material de sus empaques y a disminuir los niveles de sodio y azúcar en sus productos, impactando directamente en la salud del consumidor y el medio ambiente.
• Movilidad Sostenible: CityBike Lima promueve el uso de bicicletas como sistema de transporte público, con el objetivo de reducir toneladas de dióxido de carbono en la capital.
• Concientización: Mallplaza ha lanzado campañas para sensibilizar sobre la contaminación por plástico en los océanos, utilizando exposiciones y actividades educativas para llegar a miles de personas.

El Reconocimiento: ¿Quiénes lideran la Sostenibilidad en Perú?

El Monitor Empresarial de Reputación Corporativa (Merco) ofrece una visión clara de las empresas que están marcando la pauta. En su ranking de Responsabilidad ESG 2024, se destacan aquellas organizaciones que han integrado con éxito los criterios ambientales, sociales y de gobernanza en su modelo de negocio. A continuación, se presenta una tabla con los líderes del sector.

Top 10 del Ranking Merco Responsabilidad ESG 2024

El ingreso de nuevas empresas al ranking, como Cementos Pacasmayo al top 10, y la incorporación de otras como María Almenara, Banco Pichincha y Redondos a la lista completa, demuestra que el movimiento hacia la sostenibilidad, aunque lento, es constante y gana cada vez más adeptos.

Preguntas Frecuentes (FAQ)

¿Qué son los criterios ASG?

Los criterios ASG (Ambiental, Social y de Gobernanza) son un conjunto de factores que se utilizan para evaluar el desempeño de una empresa en materia de sostenibilidad. El factor Ambiental analiza el impacto de la empresa en el medio ambiente (emisiones, gestión de residuos, uso de recursos). El Social evalúa su relación con empleados, proveedores, clientes y la comunidad. El de Gobernanza se refiere a las políticas de gobierno corporativo, ética, transparencia y gestión de riesgos.

¿Por qué una empresa debería invertir en sostenibilidad si no es obligatorio?

Aunque muchas regulaciones aún están en desarrollo, invertir en sostenibilidad es una decisión estratégica que mejora la competitividad. Permite acceder a nuevos mercados y financiamiento, reduce costos operativos a largo plazo, atrae y retiene al mejor talento, fortalece la reputación de la marca y construye relaciones de confianza con los consumidores y la comunidad.

¿Cuál es el mayor desafío para la sostenibilidad empresarial en Perú?

El principal desafío es cerrar la brecha entre la intención y la acción. Esto implica pasar de declaraciones públicas a la implementación de estrategias formales con métricas claras y reportes transparentes. Otros retos importantes incluyen la falta de incentivos económicos, limitaciones técnicas, la baja participación de las pymes y la necesidad de un mayor compromiso y coordinación por parte del sector público.

¿Cómo puedo saber si una empresa es realmente sostenible?

Un consumidor o inversor informado debe buscar más allá de la publicidad. Es recomendable revisar los reportes de sostenibilidad que publican las empresas, buscar certificaciones de terceros reconocidas y consultar rankings especializados como el de Merco ESG. La transparencia en la comunicación de sus impactos, tanto positivos como negativos, es una señal clave de un compromiso genuino.

El Futuro es Ahora: Un Imperativo Estratégico

El camino hacia un Perú más sostenible requiere un esfuerzo conjunto. Las empresas tienen la oportunidad y la responsabilidad de liderar esta transformación. Como concluye Cecilia Rizo Patrón, la sostenibilidad no es un accesorio reputacional, es un imperativo estratégico. Aquellas organizaciones que no midan, gestionen y comuniquen su impacto social y ambiental, simplemente perderán relevancia y competitividad en los próximos años. El desafío para el sector empresarial y el Estado peruano es transformar los compromisos en prácticas efectivas y sistemáticas, construyendo así un futuro próspero, equitativo y resiliente para todos.